GUCCI COSMOS

忘掉你對時尚展覽的既有印象吧！

GUCCI COSMOS 將為你帶來全新、獨一無二的體驗。

2023 年，GUCCI 這個義大利奢侈品牌匯聚了一個世紀以來的精華，為所有 GUCCI 粉絲精心設計全新的沉浸式展覽。這一次的展覽，GUCCI 特別從位於佛羅倫斯的 Palazzo Settimanni，品牌的「藏品之家」中，調取了多件珍貴藏品，豐富 GUCCI COSMOS 將要講述的經典故事。

圖片來源：GUCCI 網站

這次的展覽首次在上海西岸藝術中心開啟全球巡迴，現在已登入倫敦。

此次展覽  GUCCI 呈現前所未見的設計與超現實的概念。與以往按時間順序展示的設計風格不同，GUCCI 邀請了英國當代藝術家 Es Devlin 負責構思設計，由義大利時尚評論家 Maria Luisa Frisa 擔任策展，將 Guccio Gucci 在佛羅倫斯創立品牌的起源、GUCCI 歷年的經典設計符號和作品，以及 Tom Ford、Frida Giannini、Alessandro Michele 等創意總監的獨特演繹，完整呈現了 GUCCI 的百年傳奇！

而為了讓世界各地的人都能夠穿越到 GUCCI 的過去、現在與未來，深入探索品牌不斷演變的創意想像和那持久的工藝精神。
GUCCI 也在 The Sandbox 上，以 Web3 London 為背景，打造一段讓玩家能夠身歷其境的冒險體驗。
現在，讓 nspace 帶大家看看，GUCCI 在 The Sandbox 上建置的 GUCCI COSMOS Land。

圖片來源：The Sandbox

The Sandbox 上的 GUCCI COSMOS

當我們從 The Sandbox 上進入 GUCCI COSMOS 的體驗時，我們會來到一個富有英國風情的街道。

我們在這個街道上四處都可以看見 GUCCI COSMOS 的海報，上面宣傳著 GUCCI COSMOS 於倫敦的 180 Studios 開放展覽。

圖片來源：The Sandbox

圖片來源：The Sandbox

GUCCI COSMOS：上升室電梯

在來到 The Sandbox 的 GUCCI COSMOS 體驗，我們可以看見一間販售著 GUCCI 的品牌旗艦店。

圖片來源：The Sandbox

這間旗艦店中，裡面布置了一個上升室的電梯，這靈感來自於 GUCCI 的品牌創始人，Guccio Gucci 當初在倫敦薩沃伊酒店(Savoy Hotel) 擔任行李員時，如何受到啟發而創立了該品牌，我們也可以把這間店視為 GUCCI 的創始店也不為過。

圖片來源：The Sandbox

GUCCI COSMOS：馳騁地 Zoetrope

GUCCI 長久以來一直從馬術世界中汲取靈感，在倫敦的 COSMOS 展覽中，也以此為主題規劃出了一個區塊來介紹，有許多的典藏作品展示出品牌的馬術標誌。

圖片來源：tatlerasia

在 The Sandbox 上也精采地還原這項展覽，牆面上奔馳的馬匹搭配著旁邊桌上放著典藏品，為整個 GUCCI 的展間帶來更多的活力。

圖片來源：The Sandbox

GUCCI COSMOS：Eden 伊甸花園

在這次 GUCCI COSMOS 展覽中最吸引我的莫過於他的伊甸花園。

圖片來源：everydayjob

伊甸花園的品牌元素來自於 1966 年的 Flora 花卉圖騰，這是 Rodolfo Gucci 委託義大利藝術家兼畫家 Vittorio Accornero de Testa 為摩納哥王妃 Grace Kelly 設計的，也是深植在 GUCCI 品牌DNA的重要元素之一。

在 The Sandbox 上也完美的復刻了伊甸花園的純白立體花園景致，藉由綻放的白色花卉帶出 GUCCI 的唯美風貌。

圖片來源：The Sandbox

GUCCI COSMOS：偶Two

前面看到的展覽大多是設計給女性的服飾與配件，而接下來要介紹的，是「偶Two」，象徵著該品牌對中性時尚的開拓性信念。

圖片來源：everydayjob

在 GUCCI COSMOS 的體驗中，你也能看見這一對10米高的巨大不朽白色雕像，這對雕像同時也代表著社會觀念的轉變，而在體驗中我們所看見的這兩個白色雕像所穿著的西裝，是Tom Ford在1996年為男士和女士設計的著名紅色天鵝絨西裝。

圖片來源：The Sandbox

GUCCI COSMOS：Archivio 典藏館

在 GUCCI COSMOS 的展覽中，有一區「Archivio 典藏館」，在這一區有著大量的櫃子和抽屜，這裡放著歷年以來 GUCCI 所設計的包包。
在這一個充滿著藍色調的空間裡，有些櫃子有打開，有些則關閉或半開，或藏在磨砂玻璃後面，仿佛隱藏著它們的創作秘密。

圖片來源：everydayjob

GUCCI 也在 The Sandbox 還原了這個場景，你可以看見各式各樣的包款被放在櫃子與抽屜間，明亮的燈光照映著藍色的格調。

圖片來源：The Sandbox

在 GUCCI COSMOS 的 The Sandbox 體驗中，也展出了五款具有歷史意義包款。
包括五個現在被認為是現代而永恆經典的款式：Bamboo 1947、Jackie 1961、Horsebit 1955、Gucci Diana、Dionysus。

圖片來源：The Sandbox

GUCCI COSMOS：珍奇屋 Cabinet of Wonders

在 GUCCI COSMOS 的展覽中，有一個旋轉的奇珍異寶櫃，這個三公尺高的奇珍異寶櫃被漆成鮮豔的紅色，並且充滿了抽屜和隔間。
這款奇珍異寶櫃象徵著 GUCCI 自由奔放之心，證明了品牌將意想不到的東西轉化為美麗物件的無盡天賦，以及大膽追隨靈感可能帶來的一切。

圖片來源：everydayjob

GUCCI 在 The Sandbox 上也建置了一個奇珍異寶櫃，提供給進入體驗的玩家一覽 GUCCI 設計的一系列不拘一格的服裝、配件和古玩收藏。

圖片來源：The Sandbox

除了傳統實體的展覽之外，我們也能夠參與 The Sandbox 的體驗，我們了解到 GUCCI 跟隨靈感所指引的作風，如何在不同時代產生了強大的引力。
接下來我們將與大家討論，為什麼現在的品牌會願意在 Web3 的領域中打造沉浸式的品牌體驗。

沉浸式的品牌體驗

沉浸式的品牌體驗帶給了 GUCCI 的粉絲不一樣的體驗，而 GUCCI COSMOS 為何會願意打造 Web3 的沉浸式體驗 nspace 分析原因有以下幾點：
1. 增加品牌宣傳&曝光的管道

我們生活在一個注意力經濟時代，注意力在哪，錢就在哪，因此越來越多的品牌將數位的虛擬環境視為吸引注意力的手段，透過 The Sandbox 的元宇宙，用戶展開了一場穿越品牌過去、現在和未來的旅程，透過各種互動遊戲、數位化展覽、數位典藏品，了解品牌的故事起源。

2. 建立用戶參與 GUCCI 的社群

圍繞著用戶的價值觀建立新社群，是品牌能夠並開闢新收入來源的方式之一。

The Sandbox 的環境能夠藉由本身的遊戲性在體驗之中建立起一群喜愛遊戲且喜愛 GUCCI 的社群，他們能夠因此產生共鳴，幫助品牌跟用戶進行溝通。

結語

The Sandbox 作為元宇宙的先驅者，希望在未來能讓更多的玩家、創作者、品牌、IP名人一起加入元宇宙，藉由 Web3 的力量來提供教育、社交體驗和活動。

隨著越來越多的人加入 The Sandbox，這個平台的全球影響力將不斷擴大，為虛擬創作和虛擬世界的發展帶來更加璀璨的未來。

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