進軍Web3 ，FB/IG等社群平台將如何轉型

Meta產品經理Navdeep Singh更在 Twitter 貼文中分享NFT功能的畫面截圖。

從圖中可見，點擊並進入自己的個人頁面後，會在大頭貼下方的選單看到「數位收藏品」，用戶可以在這個專屬頁籤（Tab）當中展示他們的NFT。

未來，用戶還能夠將加密貨幣錢包綁定到Facebook個人資料，可見Meta正在逐步地實現進軍 Web3 的計畫。除了 Facebook 和 Instagram 之外，其他的社群平台也相繼推出 NFT 的服務，好比說 Twitter ，現在只要是訂閱「Twitter Blue」的用戶，便可綁定自己的加密貨幣錢包，將 Twitter 頭像 Icon 換成 NFT ，點擊圖片會顯示你所擁有的 NFT 及其所有權的詳細內容。

Tiktok 則是官方會選出平台上最具影響力的創作，作成 NFT 並對外銷售，銷售所得的款項也將回饋到創作者本身。今天，就讓我們來帶你了解為什麼這些社群平台要進軍 Web3，以及 Web3 能帶給他們什麼樣的收益。

什麼是Web3？Web3與Web2、Web1的差異是什麼？

在了解社群平台為什麼要進入 Web3 之前，我們需要先了解 Web3 到底是什麼，以及他跟 Web2、Web1 的功能有哪裡不一樣。

Web1

Web1.0 約為西元 1991 到 2004 年，那是網路剛開始發展的時代，那個年代的網路功能以發送訊息為主，電子郵件為主要的交流方式。因為網路發展尚未完全，無法以圖片、影片等內容進行即時交流，訊息的傳遞多為單方向的接收與發送，無法有較多的即時互動。

Web 2.0

Web2 因為網路的快速發展，網路應用（Web Applications）促進網路上人與人間的資訊交換和協同合作，其模式更加以使用者為中心。其中一個特點是社群平台的出現，比如現在的 Facebook 、 Instagram 和 YouTube等社群平台，功能與目的都是在創造與用戶創造即時性的互動。

Web 3.0

Web3 的網路世界是一個去中心化的概念，由以太坊共同創辦人伍德（Gavin Wood）在2014年提出。他指出，應該要用一種不受審查、壟斷的基礎網路協議，來取代現在的網路架構，保護使用者的個資。目標與功能是希望在網路上能夠給予用戶更多的使用權，不再由Google、Amazon、Meta 等大公司所壟斷。

在 Web1 過渡到 Web2 之後，因為網路資訊的快速發展，越來越多人重視個人的資訊，害怕自己的個資外洩，不想要接到推銷的電話或是 LINE 上有不認識的人加你好友，傳訊息要你加入股票群組。也就是說，進入 Web3 的目的是為了能夠讓更多的用戶參與網路，並同時保護每一位使用者。

去中心化的 Web3，社群平台該如何轉型？

前面提到了 Web1 到 Web3 的轉變，接下來要談談在 Web2 過渡到 Web3 時，對於這些社群平台的影響。我們可以從 Web3 的概念中發現，去中心化的治理方式就像是民主投票的一個社群，這樣的方式劇烈的影響了現今社群平台的使用方式。

比如說目前的 Facebook 使透過企業主向使用者投放廣告來賺取收益，直接強制用戶觀看 Facebook 所投放的廣告，這讓許多人放棄使用社群平台，因為他們沒有辦法決定自己想要看到的內容。可是當今天社群平台進入到 Web3 就不一樣了，在 Web3 去中心化與個資保護的概念下，用戶可以決定自己想要獲得什麼樣的體驗，用戶可以決定自己想要去參與什麼樣的社群，就像是在現實世界上生活，你要去到博物館才能夠獲得看展的體驗，而不是待在原地等待別人給你東西。

在這樣的框架之下，社群平台的獲利方式將會被改變，因為用戶的注意力在哪裡，收益就會在那裡。

我們認為，未來社群平台的轉型將會是以收取手續費的方式來運營。好比說，我在 Facebook 上展示我的 NFT 創作，當我的創作被其他 Facebook 用戶看見且買下時，除了創作者本身可以獲利，社群平台也能提供一點手續費的分潤。在互動的基礎之下，讓每一個人都可以選擇自己想要參加的社群。

Instagram 的負責人 Adam Mosseri 在展示 IG 新增的 NFT 功能時，在 Twitter 上寫道：“我們認為對於一部分創作者來說，一個真正有趣的機會是 NFT——擁有一個獨特的數位產品的想法，”Mosseri 說。“我們想從小處著手，向社區學習。”同時，Adam Mosseri 也承認目前 Web3 概念和 Instagram 之間的關係，並說明作為一個中心化的社群平台，有一些障礙需要克服。

我們的看法

我們認為，Web2 與 Web3 對於用戶來說，最大的不同就是可以創造體驗，在 Facebook 上看到品牌/創作者的廣告，僅僅只是視覺上的圖片，可是看過就沒有了，可是在 Web3 的廣告卻不一樣，你可以在參與社群的過程中，體驗廣告/創作者的內容，透過沈浸式的體驗在社群平台上體驗到品牌與創作者的經營，獲得更多的感動。

我們相信在 Web3 的時代，社群平台的轉型會朝著體驗的方向前進，為了讓用戶擁有更好的體驗去前進。

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