進軍 Web3 ,FB/IG 等社群平台將如何轉型

進軍 Web3 ,FB/IG 等社群平台將如何轉型

Meta 產品經理 Navdeep Singh 更在 Twitter 貼文中分享 NFT 功能的畫面截圖。

從圖中可見,點擊並進入自己的個人頁面後,會在大頭貼下方的選單看到「數位收藏品」,用戶可以在這個專屬頁籤(Tab)當中展示他們的 NFT。

未來,用戶還能夠將加密貨幣錢包綁定到 Facebook 個人資料,可見 Meta 正在逐步地實現進軍 Web3 的計畫。除了 Facebook 和 Instagram 之外,其他的社群平台也相繼推出 NFT 的服務,好比說 Twitter ,現在只要是訂閱「Twitter Blue」的用戶,便可綁定自己的加密貨幣錢包,將 Twitter 頭像 Icon 換成 NFT ,點擊圖片會顯示你所擁有的 NFT 及其所有權的詳細內容。

Tiktok 則是官方會選出平台上最具影響力的創作,作成 NFT 並對外銷售,銷售所得的款項也將回饋到創作者本身。今天,就讓我們來帶你了解為什麼這些社群平台要進軍 Web3,以及 Web3 能帶給他們什麼樣的收益。

 

什麼是 Web3? Web3 與 Web2、Web1 的差異是什麼?

在了解社群平台為什麼要進入 Web3 之前,我們需要先了解 Web3 到底是什麼,以及他跟 Web2、Web1 的功能有哪裡不一樣。

Web1

Web1.0 約為西元 1991 到 2004 年,那是網路剛開始發展的時代,那個年代的網路功能以發送訊息為主,電子郵件為主要的交流方式。因為網路發展尚未完全,無法以圖片、影片等內容進行即時交流,訊息的傳遞多為單方向的接收與發送,無法有較多的即時互動。

 

Web 2.0

Web2 因為網路的快速發展,網路應用(Web Applications)促進網路上人與人間的資訊交換和協同合作,其模式更加以使用者為中心。其中一個特點是社群平台的出現,比如現在的 Facebook 、 Instagram 和 YouTube等社群平台,功能與目的都是在創造與用戶創造即時性的互動。

 

Web 3.0

Web3 的網路世界是一個去中心化的概念,由以太坊共同創辦人伍德(Gavin Wood)在2014年提出。他指出,應該要用一種不受審查、壟斷的基礎網路協議,來取代現在的網路架構,保護使用者的個資。目標與功能是希望在網路上能夠給予用戶更多的使用權,不再由Google、Amazon、Meta 等大公司所壟斷。

在 Web1 過渡到 Web2 之後,因為網路資訊的快速發展,越來越多人重視個人的資訊,害怕自己的個資外洩,不想要接到推銷的電話或是 LINE 上有不認識的人加你好友,傳訊息要你加入股票群組。也就是說,進入 Web3 的目的是為了能夠讓更多的用戶參與網路,並同時保護每一位使用者。

 

去中心化的 Web3,社群平台該如何轉型?

前面提到了 Web1 到 Web3 的轉變,接下來要談談在 Web2 過渡到 Web3 時,對於這些社群平台的影響。我們可以從 Web3 的概念中發現,去中心化的治理方式就像是民主投票的一個社群,這樣的方式劇烈的影響了現今社群平台的使用方式。

比如說目前的 Facebook 使透過企業主向使用者投放廣告來賺取收益,直接強制用戶觀看 Facebook 所投放的廣告,這讓許多人放棄使用社群平台,因為他們沒有辦法決定自己想要看到的內容。可是當今天社群平台進入到 Web3 就不一樣了,在 Web3 去中心化與個資保護的概念下,用戶可以決定自己想要獲得什麼樣的體驗,用戶可以決定自己想要去參與什麼樣的社群,就像是在現實世界上生活,你要去到博物館才能夠獲得看展的體驗,而不是待在原地等待別人給你東西。

在這樣的框架之下,社群平台的獲利方式將會被改變,因為用戶的注意力在哪裡,收益就會在那裡。

我們認為,未來社群平台的轉型將會是以收取手續費的方式來運營。好比說,我在 Facebook 上展示我的 NFT 創作,當我的創作被其他 Facebook 用戶看見且買下時,除了創作者本身可以獲利,社群平台也能提供一點手續費的分潤。在互動的基礎之下,讓每一個人都可以選擇自己想要參加的社群。

Instagram 的負責人 Adam Mosseri 在展示 IG 新增的 NFT 功能時,在 Twitter 上寫道:“我們認為對於一部分創作者來說,一個真正有趣的機會是 NFT——擁有一個獨特的數位產品的想法,”Mosseri 說。“我們想從小處著手,向社區學習。”同時,Adam Mosseri 也承認目前 Web3 概念和 Instagram 之間的關係,並說明作為一個中心化的社群平台,有一些障礙需要克服。

 

我們的看法

我們認為,Web2 與 Web3 對於用戶來說,最大的不同就是可以創造體驗,在 Facebook 上看到品牌/創作者的廣告,僅僅只是視覺上的圖片,可是看過就沒有了,可是在 Web3 的廣告卻不一樣,你可以在參與社群的過程中,體驗廣告/創作者的內容,透過沈浸式的體驗在社群平台上體驗到品牌與創作者的經營,獲得更多的感動。

我們相信在 Web3 的時代,社群平台的轉型會朝著體驗的方向前進,為了讓用戶擁有更好的體驗去前進。

 

 

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